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来源: | 作者:cqjsys | 发布时间: 2019-05-15 | 1246 次浏览 | 分享到:
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  电影和电视的不断普及使得人们对影视制作技术关注度不断提高。
  新媒体技术的迅速发展已然成为一个不争的事实,然而,想要战胜“敌手”最好的办法不是火力全开的正面对战而是化骨绵绵将其据为自己麾下的棋子,随着网络媒体的日益普及,对于气象这一领域,国内还并未实现网络和电视的同步播放,手机等媒体终端的气象播报还不够完善,为此,新媒体环境下的气象影视要“招贤纳谏”,顺应网络传播及手机传播的发展趋势,从而实现新技术与传统气象影视制作的完美融合,提升气象影视制作的水平,将气象播报信息及时的反馈给广大媒体观众。
  新时代下的新气象影视制作要求工作人员具备媒体播报、文字撰写、现场整合等多方面的素质,对员工的应变能力也有极高的要求。气象工作者不仅要具备洞察新鲜气象信息的能力还要善于调动新兴媒体强大的受众群体,为本媒体创造更多的市场地位和市场发展空间。
  重庆影视制作与广告的融合发展
  电影和电视的不断普及使得人们对影视制作技术关注度不断提高。在最近十几年内,数字技术和信息技术使得影视制作技术得到了迅速的发展和突破。摄影摄像器材和非线性编辑的相关设备的制作成本和精密度都有了很大的改善,影视制作变得更高效更便宜。影视制作的运用范围很广,不仅包括专业电影或电视后期制作,还包括网络游戏、多媒体网络等方面。规模较大的几家广告公司看中影视制作的优化处理优势,开始广泛将影视制作技术融入到广告的制作过程中。作为视听广告新成员的影视广告自此诞生并迅速普及开来。广告公司还自行研发配备了优越的数字摄取、录像、编辑系统,影视广告的制作也“走下神坛”,不再仰靠专业的电影公司或电视台人员进行制作编辑。
  影视广告简单说就是电影、电视的广告影片。目前利用影视广告多用于进行企业形象的宣传或具体产品的推广,是一种观众接纳度较高的广告。企业专题介绍和具体产品推广都包含了大量信息在内,如何在有限时间内更好地组合和展示这些信息,就需要制作团队的共同努力了。以往的胶片拍摄对于这些题材的广告也并非不能胜任,但是其制作的成本较大、周期较长,很多中小企业会感到比较有负担。而如今利用影视制作技术和现代电子设备,性价比较高的专题片和推广片的制作就有了很大的实现可能。
  影视广告的制作要点
  利用影视制作技术制作影视广告时,它的显著优势也就是它的制作要点和把控难点。影视广告作为新闻媒介之一,也具备了新闻包含的信息时效性特点,而且广告的播放时间较短。这是影视广告制作人员必须清楚认识并贯彻到整个广告制作过程中的两大要求。如何在有限的时间内尽可能的向观众传递出更有价值和新鲜度的内容,必须要抓住观众的阅读取向和阅读习惯。影视广告与文字广告不同,没有较长的阅读时间让受众仔细了解其中的信息。影视广告利用图像和声音,加快了相关信息在观众认识中的摄取和形成过程,广告效果更直接、传递效果更高效。要想实现影视广告的这些优势,必须从创新设计、优质拍摄、强大后期三个方面做好质量把控。这三个方面既是影视广告的主要制作流程,更是优秀影视广告的三大基本要素。只有设计新颖、内容优良、制作精美的影视广告,才能实现传递信息的精简优化,准确地向观众传递出重点信息,达到较高的播放效益,提高广告的价值量和推广度。
  也正因如此,要想成功制作出效果良好的优秀影视广告,尤其需要注意以下三点:(1)提高影视广告创意,缩短广告播出时间。电视节目的增多给观众提供了更多的选择余地。很多观众看到有广告时就会选择调台。网络在线播放端如爱奇艺、搜狐视频等在播放前也会有几十秒甚至上百秒的广告,很多人不堪其扰买了会员筛去广告。任何以促使受众作出相应举动为最终目标的宣传行为,都必须首先做好对受众的需求分析和调查。广告制作出来就是给观众看的,如果观众不愿意看,广告也就失去了存在的意义。泛滥的形式、千篇一律的内容,尤其是过长的播放时间,都是必须避免和及时改正的。让观众能够接受广告,是影视广告制作的第一大要点。(2)加强个性形象设计,切实做到有的放矢。广告效应的巨大实际作用,使得越来越激烈的竞争行业纷纷将目光转移到利用影视广告增加企业认知度和对具体产品的认知度上。不可否认,优秀的影视广告对于宣传企业文化和树立产品形象十分有效。但相同相似的行业和产品那么多,想要脱颖而出不仅需要耳目一新引起观众的注意力,更需要突显个性特色做到与众不同,将这些特色利用影视广告的途径传递给观众。因而加强影视广告广告的引导作用和集聚作用,就必须做到有的放矢,才能真正突出个性。(3)注重广告优化提升,增强广告吸引力度。根据科学研究发现,人类短期记忆地内容是十分有限的。在单位时间内有效加深观众对内在信息的记忆,就是评判影视广告效果优劣的一大重要指标。如何利用影视广告的艺术性和吸引力,适应并引导观众的具体行为,就必须要增加影视广告的内容多样性和形式创新性,实现影视广告的优化提升。具体说来需要提升影视广告的艺术美和动态美,加大影视广告对观众的刺激度和吸引力。影视广告应该成为传递信息的精神享受,而不是观众必须忍受甚至鄙夷的存在。